Remember when you saw this horrific Renault-ad, and instead of thinking “Hey! It’s true, all of the sudden I DO like french carmaking!” – like the people of the agency would want you to -, you thought: “That’s it, I’m never ever going to buy a Renault … If they can’t get their advertising done properly, how the friggin’ hell are they going to build decent cars …”

Deze reclamespot, de Nederlandse versie dan, passeert al een tijdje de revue in diverse reclameblokken. En heel goed bedacht is die dus niet … Zet even de nostalgie opzij en wat hou je nog over? Alsof alles wat we vroeger niet mochten, nu opeens da bomb is. Nee, ik eet nog steeds geen vis, sorry! “Time to change”, de wanhoop is nabij zeker? Kon je even goed als baseline “Please, please, PLEASE buy our car for once!” gebruiken. Natuurlijk, door dit te posten speel ik recht in de kaarten van Renault. Slechte publiciteit is immers ook publiciteit … niet altijd natuurlijk, maar toch. Herinner bijvoorbeeld de Lotus Peperkoek-reclame van een paar maanden terug. Het concept was vrij wankel, het liedje uitermate irriterend, maar ondertussen bleef het net om die redenen wel hangen.

Advertisers durven al langer dan vandaag opzettelijk slechte reclamespotjes maken. Het gaat ‘m al meer dan eens niet langer om een boodschap overbrengen. Nee, het gaat ‘m om aandacht, keiharde aandacht. Een spotje waar over gesproken wordt, al is het over de mislukte pointe of irritante soundtrack ervan, is er eentje dat werkt. Maar dat is me te goedkoop eerlijk gezegd. Het werkt zolang het eruit springt, dat is waar. Mocht iedereen op die wagen springen krijg je gewoon een hele hoop VTM-sketches en Ringtone-like stukken rotzooi tussen je favo Friends-aflevering in. Nee, als ik een reclameblok moet trotseren, laat het dan één zijn met doordachte en keurig afgewerkte spotjes. Reclame waarover nagedacht, gewerkt, gefeedbackt en aangepast werd tot ze volledig snor zat.

Dus aan de mensen van Renault, hun communicatiebureau en iedereen die het nog eens zou wagen om opzettelijk mislukte spotjes e.d. te maken: Vanaf nu hou ik een lijstje bij met gefaalde reclamespotjes en bijhorende product en/of merk. Als ik zie dat u er wéér eentje heeft gepubliceerd waar het zo klaar is als kraantjeswater dat het nooit de bedoeling was om iets degelijk te maken, komt u onverbiddelijk op de lijst. Ik zet alle onderhuidse en sublimale bedoelingen van het onding opzij en noteer gewoon zwart op wit: “X = slecht”. Gevolg: Ik, Sander, zal nooit meer dat product of merk overwegen. Ook al gebruik ik het al jaren, raad ik het iedereen aan die ik ken of heb ik er zelfs een donsdekenovertrek van, ik stap naar de concurrentie, just like that. En weet ook dat elke lezer van dit blog hetzelfde zal doen!

é?